이야기 없는 브랜드는 가격으로 경쟁하게 됩니다많은 로컬 푸드 브랜드가 품질이나 원산지를 강조하지만, 이것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자는 이미 ‘국산’, ‘친환경’, ‘무농약’ 등의 단어에 익숙해져 있습니다. 제품 간의 차별화가 어려운 이유는, 단순한 스펙이나 특성으로는 ‘왜 이 브랜드를 선택해야 하는지’에 대한 명확한 답이 부족하기 때문입니다.이러한 상황에서 브랜드 스토리텔링은 선택이 아니라 생존 전략이 됩니다. 브랜드의 기원, 창업자 또는 생산자의 신념, 지역 공동체와의 연결성 등은 단순한 배경 설명이 아닌 브랜드 가치를 구성하는 핵심 서사입니다. 소비자는 이야기에 감정적으로 반응하며, 그 감정은 브랜드 충성도와 재구매로 이어집니다.예를 들어 단순히 “청도 감귤입니다”라고 설명하는 것보다, “35..
